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H\u00e1 26 anos no mercado publicit\u00e1rio e h\u00e1 mais de uma d\u00e9cada \u00e0 frente da principal pesquisa sobre o perfil do produtor rural brasileiro, Ricardo Nicodemos assumiu a presid\u00eancia da Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Marketing Rural e Agro (ABMRA) carregando uma convic\u00e7\u00e3o constru\u00edda fazenda a fazenda, entrevista a entrevista, projeto a projeto: a de que o agroneg\u00f3cio brasileiro ainda precisa conquistar o lugar que merece na sociedade. Em entrevista ao Portal Agrolink, ele conta os caminhos que o levaram at\u00e9 ali. \n<\/p>\n
A rela\u00e7\u00e3o de Nicodemos com o agro come\u00e7ou de forma gradual. Publicit\u00e1rio de forma\u00e7\u00e3o, ele passou a atender a divis\u00e3o de sa\u00fade animal de um laborat\u00f3rio farmac\u00eautico ainda no in\u00edcio da carreira. Pouco depois, a ag\u00eancia em que trabalhava conquistou a conta de uma empresa do segmento agro, e foi esse movimento que o aproximou dos dois grandes pilares do setor: a agricultura e a pecu\u00e1ria. Especializado em planejamento estrat\u00e9gico, ele diz ter adotado desde cedo duas premissas que orientam seu trabalho at\u00e9 hoje: basear an\u00e1lises e recomenda\u00e7\u00f5es em pesquisas de fontes confi\u00e1veis e conhecer a fundo a realidade de cada cliente, suas verdades e suas dificuldades. Foi seguindo esses princ\u00edpios que percorreu fazendas pelo Brasil, convivendo com produtores e aprendendo a complexidade das cadeias produtivas.<\/p>\n
Ao longo de mais de duas d\u00e9cadas dedicadas ao agroneg\u00f3cio, Nicodemos n\u00e3o deixou de atender clientes de outros setores da economia, como alimenta\u00e7\u00e3o, constru\u00e7\u00e3o civil, ind\u00fastria automobil\u00edstica e a pr\u00f3pria ind\u00fastria farmac\u00eautica. Essa conviv\u00eancia com mercados distintos, segundo ele, \u00e9 parte do que forma seu olhar sobre o agro, j\u00e1 que permite importar para o setor vis\u00f5es, conceitos e pr\u00e1ticas testados em outros contextos. Um epis\u00f3dio ilustra bem essa influ\u00eancia cruzada: ao liderar um projeto de reposicionamento de uma das principais marcas de cerveja do pa\u00eds, Nicodemos diz ter aprendido duas li\u00e7\u00f5es que carrega at\u00e9 hoje, a import\u00e2ncia do ponto de venda e do trade marketing para o sucesso de qualquer estrat\u00e9gia comercial, e a constata\u00e7\u00e3o de que nenhuma estrat\u00e9gia se sustenta sem uma equipe de vendas preparada e comprometida.<\/p>\n
Foi essa soma de experi\u00eancias que, segundo ele, o preparou para assumir a presid\u00eancia de uma entidade que est\u00e1 perto de completar 50 anos de hist\u00f3ria. Nicodemos costuma citar os ex-presidentes da ABMRA como fonte de inspira\u00e7\u00e3o e diz considerar uma honra dar continuidade ao legado constru\u00eddo por eles. Mas \u00e9 a viv\u00eancia direta no campo, acompanhando a rotina dos produtores e observando como as marcas atuam dentro das propriedades, que ele aponta como a experi\u00eancia mais decisiva de sua forma\u00e7\u00e3o. Para ele, presidir uma entidade dedicada ao marketing e \u00e0 comunica\u00e7\u00e3o \u00a0exige mais do que estudar relat\u00f3rios, exige estar no campo, conversar com aquele que produz, entender os desafios e acompanhar como as tecnologias podem ser incorporadas ao dia a dia rural.<\/p>\n
Essa proximidade com o campo tem um cap\u00edtulo \u00e0 parte na trajet\u00f3ria de Nicodemos, os mais de 12 anos em que ele responde pela pesquisa ABMRA, que atualmente est\u00e1 na nona edi\u00e7\u00e3o. O levantamento aprofundou sua compreens\u00e3o sobre perfil, h\u00e1bitos e comportamento dos produtores rurais em todo o pa\u00eds, e dois achados continuam chamando sua aten\u00e7\u00e3o. O primeiro \u00e9 que, mesmo com todo o avan\u00e7o tecnol\u00f3gico do campo, uma parcela \u00a0dos produtores ainda prefere anotar informa\u00e7\u00f5es em cadernetas a utilizar softwares, o que mostra que a transforma\u00e7\u00e3o digital avan\u00e7a em ritmos diferentes conforme a realidade de cada produtor e de cada cultura. O segundo \u00e9 que o produtor rural \u00e9, ao mesmo tempo, multim\u00eddia e multicanal, consumindo diferentes ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o ao longo do dia e buscando informa\u00e7\u00f5es em fontes variadas. Para Nicodemos, \u00e9 um equ\u00edvoco supor que o produtor se tornou exclusivamente digital, pois na pr\u00e1tica ele transita com naturalidade entre o anal\u00f3gico e o digital, algo que qualquer estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o para o agro precisa levar em conta.<\/p>\n
Esse entendimento sobre o p\u00fablico rural ajuda a explicar um outro momento importante da trajet\u00f3ria de Nicodemos, sua atua\u00e7\u00e3o \u00e0 frente do movimento Todos a Uma S\u00f3 Voz. O diagn\u00f3stico de que o agro precisa se comunicar melhor com as cidades \u00e9 repetido h\u00e1 d\u00e9cadas em praticamente todos os eventos do setor, mas, segundo ele, o desafio sempre foi transformar essa inten\u00e7\u00e3o em um trabalho consistente e de longo prazo. Nicodemos cita como refer\u00eancia o ex-ministro Roberto Rodrigues, que liderou h\u00e1 cerca de 18 anos um dos primeiros grandes movimentos de comunica\u00e7\u00e3o do agro, o Sou Agro. Campanhas importantes vieram depois e ajudaram a aproximar o setor da sociedade, mas faltava, na avalia\u00e7\u00e3o dele, um projeto permanente e estruturado, capaz de consolidar um posicionamento s\u00f3lido para a marca agro perante a popula\u00e7\u00e3o brasileira. Foi com esse prop\u00f3sito que nasceu o Todos a Uma S\u00f3 Voz, movimento que re\u00fane cerca de dez profissionais de diferentes experi\u00eancias em torno de uma estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o de longo prazo para o setor. A chance de reunir esse grupo em torno de um objetivo comum foi o que o motivou a assumir a lideran\u00e7a da iniciativa.<\/p>\n
Por tr\u00e1s da atua\u00e7\u00e3o institucional, Nicodemos tamb\u00e9m carrega um prop\u00f3sito: o de ver o agro admirado pelos brasileiros e transformado em uma paix\u00e3o nacional, al\u00e9m de ser reconhecido internacionalmente pelo papel que desempenha em ajudar a alimentar o mundo.<\/p>\n
Ao olhar para as transforma\u00e7\u00f5es que marcaram sua carreira, Nicodemos destaca a chegada das novas m\u00eddias e, mais recentemente, da intelig\u00eancia artificial. Para ele, o grande desafio hoje n\u00e3o \u00e9 decidir se a IA ser\u00e1 usada, j\u00e1 que ela \u00e9 uma realidade inevit\u00e1vel, mas aprender a conviver com ela de forma inteligente, \u00e9tica e estrat\u00e9gica no cotidiano de trabalho. A ferramenta, segundo ele, j\u00e1 vem mudando a maneira como desenvolve projetos, analisa e organiza informa\u00e7\u00f5es e desenha estrat\u00e9gias, mas o executivo faz quest\u00e3o de defender que a intelig\u00eancia artificial n\u00e3o substitui o conhecimento, a experi\u00eancia e o pensamento estrat\u00e9gico humano. Na vis\u00e3o dele, a IA deve funcionar como copiloto, enquanto os profissionais do setor seguem no comando. \n<\/p>\n
Essa mesma l\u00f3gica aparece quando o tema \u00e9 lideran\u00e7a. Para Nicodemos, o papel de um l\u00edder \u00e9, acima de tudo, conciliar interesses distintos em torno de objetivos comuns, reunindo pessoas, empresas e profissionais com vis\u00f5es muitas vezes divergentes para construir consensos que se transformem em projetos capazes de beneficiar o setor como um todo. Ele reconhece que esse \u00e9 um exerc\u00edcio permanente de di\u00e1logo, escuta e colabora\u00e7\u00e3o, nem sempre f\u00e1cil, mas que representa, para ele, uma das maiores vit\u00f3rias de um l\u00edder quando diferentes perspectivas finalmente se alinham em torno de um prop\u00f3sito maior.<\/p>\n
VEJA A ENTREVISTA NA \u00cdNTEGRA<\/strong><\/p>\n Portal Agrolink: Antes de se tornar uma refer\u00eancia na comunica\u00e7\u00e3o do agroneg\u00f3cio, Ricardo Nicodemos construiu sua trajet\u00f3ria no mercado publicit\u00e1rio. Como come\u00e7ou sua rela\u00e7\u00e3o profissional com o campo?<\/strong><\/p>\n Ricardo Nicodemos: <\/strong>Primeiro, quero agradecer o convite para participar desta iniciativa. Desde o in\u00edcio, e principalmente nos \u00faltimos anos, voc\u00eas do Agrolink t\u00eam desenvolvido um trabalho primoroso e muito admir\u00e1vel em prol do nosso agroneg\u00f3cio brasileiro. Minha rela\u00e7\u00e3o profissional com o agro come\u00e7ou h\u00e1 cerca de 26 anos, quando passei a atender a divis\u00e3o de sa\u00fade animal de um laborat\u00f3rio farmac\u00eautico. Algum tempo depois, a ag\u00eancia conquistou a conta de uma empresa do segmento agr\u00edcola. Foi a\u00ed que tive a oportunidade de conhecer de perto os dois grandes pilares que comp\u00f5em o agroneg\u00f3cio, a agricultura e a pecu\u00e1ria. Como sou um profissional especializado em planejamento estrat\u00e9gico, adotei desde o in\u00edcio da carreira duas premissas b\u00e1sicas que norteiam meu trabalho at\u00e9 hoje. A primeira \u00e9 sempre basear minhas an\u00e1lises e recomenda\u00e7\u00f5es para os clientes em pesquisas de fontes s\u00e9rias e confi\u00e1veis. A segunda \u00e9 conhecer profundamente, e nos m\u00ednimos detalhes, a realidade dos meus clientes, onde eles atuam, suas verdades e suas dores. Foi seguindo esses princ\u00edpios que percorri in\u00fameras fazendas por todo o Brasil, convivendo com produtores rurais, conhecendo suas rotinas e seus desafios, e aprendendo na pr\u00e1tica a compreender a riqueza e a complexidade das cadeias produtivas que comp\u00f5em o nosso agroneg\u00f3cio.<\/em><\/p>\n Portal Agrolink: A escolha por atuar na comunica\u00e7\u00e3o rural marcou uma especializa\u00e7\u00e3o importante em sua carreira. O que o levou a direcionar seu trabalho para o agroneg\u00f3cio?<\/strong><\/p>\n Ricardo Nicodemos: <\/strong>O agro faz parte da minha jornada profissional h\u00e1 mais de duas d\u00e9cadas e, ao longo desse tempo, me tornei um especialista em marketing e comunica\u00e7\u00e3o para esse setor. Ao mesmo tempo, nunca deixei de atender clientes de outros segmentos importantes da economia, como alimentos, constru\u00e7\u00e3o civil, ind\u00fastria automobil\u00edstica e a pr\u00f3pria ind\u00fastria farmac\u00eautica. E por que isso \u00e9 importante? Porque essa experi\u00eancia me permite trazer para o agro novas vis\u00f5es, conceitos e pr\u00e1ticas que muitas vezes j\u00e1 foram testadas e validadas em outros mercados. Vou dar um exemplo. Tive a oportunidade de liderar um projeto de reposicionamento de uma das principais marcas de cerveja do pa\u00eds. Esse projeto me deixou dois grandes aprendizados. O primeiro foi compreender, de forma muito clara, a import\u00e2ncia do ponto de venda e do trade marketing para o sucesso de qualquer estrat\u00e9gia comercial e de marketing. O segundo foi perceber que nenhuma estrat\u00e9gia se sustenta sem uma equipe de vendas altamente preparada, comprometida e determinada a alcan\u00e7ar os objetivos da empresa. Esses aprendizados, somados \u00e0 minha experi\u00eancia no agroneg\u00f3cio, passaram a fazer parte da forma como desenvolvo os projetos e aconselho as empresas que atendo.<\/em><\/p>\n Portal Agrolink: \u00a0Ao longo dessa trajet\u00f3ria, o senhor passou a liderar a Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Marketing Rural e Agro. Qual experi\u00eancia da sua carreira mais o preparou para assumir a presid\u00eancia da ABMRA?<\/strong><\/p>\n Ricardo Nicodemos: <\/strong>S\u00e3o muitas as experi\u00eancias e refer\u00eancias que me prepararam para assumir a presid\u00eancia da ABMRA. A primeira, e talvez a mais importante, s\u00e3o os nossos ex-presidentes. Eles s\u00e3o uma fonte permanente de inspira\u00e7\u00e3o, e fa\u00e7o quest\u00e3o de reconhecer e agradecer o legado que constru\u00edram. \u00c9 uma honra dar continuidade a essa hist\u00f3ria e contribuir para o futuro desta associa\u00e7\u00e3o, que est\u00e1 prestes a completar 50 anos. A outra experi\u00eancia que fez, e continua fazendo, toda a diferen\u00e7a foi conhecer de perto a realidade do campo, acompanhando a rotina dos produtores e a atua\u00e7\u00e3o das marcas dentro das propriedades. Talvez essa seja a grande experi\u00eancia, observar como as marcas agem dentro das propriedades. Acredito que quem preside uma entidade dedicada ao marketing e \u00e0 comunica\u00e7\u00e3o do agro tem a responsabilidade de conhecer essa realidade na pr\u00e1tica. Entendo que n\u00e3o basta estudar o setor ou analisar relat\u00f3rios, \u00e9 preciso estar no campo, conversar com quem produz, entender os desafios, observar como as tecnologias s\u00e3o, ou n\u00e3o s\u00e3o, aplicadas, e vivenciar no local o dia a dia do agroneg\u00f3cio. \u00c9 isso que faz a diferen\u00e7a e \u00e9 isso que me d\u00e1 subs\u00eddios para orientar os nossos associados. Essa viv\u00eancia tamb\u00e9m me ajuda a tomar decis\u00f5es mais conectadas com a realidade do setor, e esse conhecimento traz, de certa forma, o guia para onde devemos caminhar e o que os nossos associados podem efetivamente considerar em suas estrat\u00e9gias.<\/em><\/p>\n Portal Agrolink: O contato com produtores rurais e pesquisas sobre seus h\u00e1bitos ampliou seu conhecimento sobre quem vive da atividade no campo. O que mais surpreendeu o senhor ao conhecer de perto a realidade do produtor brasileiro?<\/strong><\/p>\n Ricardo Nicodemos: <\/strong>H\u00e1 mais de 12 anos sou o diretor respons\u00e1vel pela pesquisa ABMRA, H\u00e1bitos do produtor rural. Entrei nesse projeto quando ele ainda estava na sexta edi\u00e7\u00e3o, estamos na nona edi\u00e7\u00e3o agora, e desde ent\u00e3o acompanho de perto a evolu\u00e7\u00e3o dessa pesquisa. Essa experi\u00eancia me permitiu compreender ainda mais profundamente as quest\u00f5es relacionadas ao perfil, aos h\u00e1bitos e ao comportamento dos produtores rurais em todo o Brasil. O mais importante \u00e9 que, a cada edi\u00e7\u00e3o, surgem novas descobertas. O agro est\u00e1 em constante transforma\u00e7\u00e3o, e o produtor tamb\u00e9m est\u00e1, e a pesquisa nos d\u00e1 essa vis\u00e3o de evolu\u00e7\u00e3o, de mudan\u00e7a. Existem dois aprendizados que quero dividir aqui, e que me chamam muito a aten\u00e7\u00e3o e, como voc\u00ea disse, me surpreendem. O primeiro \u00e9 que, apesar de todo o avan\u00e7o tecnol\u00f3gico no campo, muitos produtores ainda utilizam caderneta em vez de softwares. Por incr\u00edvel que pare\u00e7a, ainda temos produtores, e n\u00e3o s\u00e3o poucos, que se utilizam de cadernos para fazer suas anota\u00e7\u00f5es. Isso me surpreendeu e mostra que a transforma\u00e7\u00e3o digital avan\u00e7a, mas acontece em ritmos diferentes, dependendo da realidade de cada produtor e, muitas vezes, de cada cultura. O segundo ponto que considero relevante, e que tamb\u00e9m me surpreendeu, \u00e9 que o produtor rural \u00e9, ao mesmo tempo, multim\u00eddia e multicanal, consome diferentes ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o ao longo do dia e busca informa\u00e7\u00f5es em diversas fontes. Por isso, \u00e9 um equ\u00edvoco imaginar que o produtor se tornou exclusivamente digital. Na pr\u00e1tica, ele \u00e9 anal\u00f3gico e digital ao mesmo tempo, e transita entre esses dois mundos com muita naturalidade. Isso precisa ser considerado por qualquer estrat\u00e9gia de marketing e comunica\u00e7\u00e3o voltada ao agroneg\u00f3cio.<\/em><\/p>\n Portal Agrolink: O movimento “Todos a Uma S\u00f3 Voz” nasceu com a proposta de aproximar o agroneg\u00f3cio da sociedade. Que epis\u00f3dio pessoal despertou no senhor a necessidade de criar esse movimento?<\/strong><\/p>\n Ricardo Nicodemos: <\/strong> Muito boa pergunta. H\u00e1 d\u00e9cadas ouvimos que o agro precisa sair da sua bolha e se comunicar melhor com quem vive nas cidades. Esse diagn\u00f3stico \u00e9 amplamente compartilhado, e em todos os eventos ele \u00e9 citado. O desafio sempre foi transformar essa inten\u00e7\u00e3o em um trabalho consistente, com uma vis\u00e3o estrat\u00e9gica de longo prazo. Uma das grandes refer\u00eancias nessa trajet\u00f3ria, e tamb\u00e9m na minha decis\u00e3o, foi a influ\u00eancia do ex-ministro Roberto Rodrigues. \u00c9 uma pessoa com quem me inspiro, e que liderou, h\u00e1 cerca de 18 anos, um dos primeiros grandes movimentos de comunica\u00e7\u00e3o do setor, chamado Souagro. Desde ent\u00e3o, acompanhamos e vimos campanhas importantes acontecerem, algumas muito bem executadas, que contribu\u00edram para aproximar o agro da sociedade e para come\u00e7ar a criar a marca agro, o conhecimento do que \u00e9 o agro. Mas ainda faltava um projeto permanente, estruturado, capaz de construir um posicionamento s\u00f3lido para uma marca como a marca agro do Brasil perante a popula\u00e7\u00e3o. Foi justamente com esse prop\u00f3sito que nasceu o Todos a Uma S\u00f3 Voz, um projeto que re\u00fane cerca de dez profissionais de excel\u00eancia, com diferentes experi\u00eancias e vis\u00f5es complementares, que contribu\u00edram de forma colaborativa para criarmos uma estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o de longo prazo para o agro brasileiro. Foi essa oportunidade de reunir pessoas t\u00e3o especiais e qualificadas em torno de um objetivo comum t\u00e3o nobre que me motivou a assumir a lideran\u00e7a do Movimento Todos a Uma S\u00f3 Voz.<\/em><\/p>\n Portal Agrolink:\u00a0Sua carreira re\u00fane publicidade, pesquisa, lideran\u00e7a institucional e defesa da imagem do setor. Que legado o senhor deseja deixar para a comunica\u00e7\u00e3o do agroneg\u00f3cio brasileiro?<\/strong><\/p>\n Ricardo Nicodemos: <\/strong>\u00a0\u00c9 verdade. Minha trajet\u00f3ria profissional re\u00fane algumas disciplinas do marketing, como publicidade, pesquisa, planejamento estrat\u00e9gico e outras que v\u00e3o se acumulando. Meu grande sonho, e o meu prop\u00f3sito, \u00e9 ver o agro admirado pelos brasileiros, ver o agro transformado em uma paix\u00e3o nacional. Eu e minhas equipes trabalhamos muito por isso, no dia a dia, para que isso aconte\u00e7a. Tamb\u00e9m sonho, e \u00e9 um dos meus prop\u00f3sitos, que o agro seja admirado pelas pessoas no mundo inteiro, pelo que ele \u00e9, pelo que ele faz e pela import\u00e2ncia do papel que desempenha em ajudar a alimentar o mundo.<\/em>
\n<\/p>\n Portal Agrolink:\u00a0A comunica\u00e7\u00e3o do agroneg\u00f3cio mudou muito desde o in\u00edcio da sua carreira, especialmente com a chegada das redes sociais. Qual transforma\u00e7\u00e3o mais marcou sua trajet\u00f3ria profissional nesse per\u00edodo?<\/strong><\/p>\n Ricardo Nicodemos: <\/strong>\u00a0O que me marcou, e ainda marca, \u00e9 entender a chegada das novas m\u00eddias e a transforma\u00e7\u00e3o que elas provocaram na comunica\u00e7\u00e3o. Esse foi um dos grandes desafios da minha trajet\u00f3ria profissional. E, quando come\u00e7\u00e1vamos a dominar essa nova din\u00e2mica, surgiu uma nova revolu\u00e7\u00e3o, a intelig\u00eancia artificial. Esse desafio j\u00e1 n\u00e3o \u00e9 decidir se vamos utiliz\u00e1-la ou n\u00e3o, ela \u00e9 uma realidade. O grande desafio \u00e9 aprender a conviver com ela, compreender todo o seu potencial e incorpor\u00e1-la de forma inteligente, \u00e9tica e estrat\u00e9gica ao nosso dia a dia de trabalho. A intelig\u00eancia artificial est\u00e1 transformando a maneira como as pessoas trabalham, como aprendem, como se comunicam e tamb\u00e9m como tomam decis\u00f5es. No meu caso, ela tamb\u00e9m vem transformando profundamente a forma como desenvolvo meus projetos, como analiso e busco informa\u00e7\u00f5es, como as compilo e tamb\u00e9m como desenho algumas estrat\u00e9gias, porque acabo utilizando algumas ferramentas para colocar \u00e0 prova certos pensamentos. Assim como aconteceu com a internet e com as redes digitais, acredito que a intelig\u00eancia artificial n\u00e3o substitui o conhecimento, a experi\u00eancia e o pensamento estrat\u00e9gico, que v\u00e3o sempre prevalecer. A IA deve ser um copiloto, e quem est\u00e1 pilotando a m\u00e1quina somos n\u00f3s, os profissionais que det\u00eam o conhecimento e a experi\u00eancia.<\/em><\/p>\n Portal Agrolink:\u00a0Liderar entidades e movimentos nacionais exige conciliar diferentes interesses e pontos de vista. Qual foi o momento mais desafiador da sua atua\u00e7\u00e3o como l\u00edder do setor?<\/strong><\/p>\n Ricardo Nicodemos: <\/strong>\u00a0O papel do l\u00edder \u00e9, acima de tudo, conciliar diferentes interesses em torno de objetivos comuns. Nossa miss\u00e3o \u00e9 reunir pessoas, empresas e profissionais com vis\u00f5es muitas vezes distintas para construirmos consensos que se transformem em iniciativas e projetos capazes de beneficiar a todos, e n\u00e3o apenas um grupo espec\u00edfico. Esse \u00e9 um exerc\u00edcio permanente de di\u00e1logo, escuta e colabora\u00e7\u00e3o. E vou ser sincero, isso n\u00e3o \u00e9 f\u00e1cil, \u00e9 um aprendizado di\u00e1rio. Quando conseguimos alinhar diferentes perspectivas em torno de um prop\u00f3sito maior, todos ganhamos, e essa, sim, \u00e9 uma vit\u00f3ria do l\u00edder. Entendo que essa \u00e9 uma das principais vit\u00f3rias de uma lideran\u00e7a.<\/em><\/p>\n Portal Agrolink:\u00a0Por tr\u00e1s do profissional reconhecido existe uma hist\u00f3ria de escolhas, aprendizados e refer\u00eancias pessoais. Quem mais influenciou sua maneira de pensar a comunica\u00e7\u00e3o e a lideran\u00e7a?<\/strong><\/p>\n Ricardo Nicodemos: <\/strong>Uma das grandes refer\u00eancias da minha trajet\u00f3ria foi a influ\u00eancia do ex-ministro Roberto Rodrigues, pessoa com quem me inspiro e que liderou, h\u00e1 cerca de 18 anos, um dos primeiros grandes movimentos de comunica\u00e7\u00e3o do setor, o Sou Agro. Al\u00e9m dele, os ex-presidentes da ABMRA tamb\u00e9m s\u00e3o uma fonte permanente de inspira\u00e7\u00e3o para mim, e fa\u00e7o quest\u00e3o de reconhecer e agradecer o legado que constru\u00edram para a associa\u00e7\u00e3o.\u00a0<\/em><\/p>\n Ao longo da minha trajet\u00f3ria, tive muitas outras refer\u00eancias que influenciaram a maneira como penso o marketing, a comunica\u00e7\u00e3o e, de certa forma, tamb\u00e9m a lideran\u00e7a. Entre elas est\u00e3o grandes nomes da publicidade, como Alex Periscinoto, Mauro Salles, Washington Olivetto, Luiz Lara, F\u00e1bio Fernandes e Christina Carvalho Pinto, uma das grandes figuras femininas da publicidade brasileira.<\/em><\/p>\n Tamb\u00e9m aprendi muito observando comunicadores extraordin\u00e1rios e populares, como Chacrinha, Bolinha e Silvio Santos. Cada um, com seu estilo pr\u00f3prio e \u00fanico, conseguiu estabelecer uma conex\u00e3o muito forte com milh\u00f5es de pessoas.<\/em><\/p>\n Mas existe uma refer\u00eancia que, para mim, est\u00e1 acima de todas as outras: Jesus Cristo. Na minha vis\u00e3o, ele foi o maior comunicador e influenciador da hist\u00f3ria. Se pensarmos bem, come\u00e7ou sua miss\u00e3o com 12 pessoas, seus ap\u00f3stolos, que ajudaram a levar sua mensagem adiante. E essa mensagem continua transformando vidas h\u00e1 s\u00e9culos, transmitida com clareza, prop\u00f3sito, simplicidade e, principalmente, amor.<\/em><\/p>\n \u00c9 justamente nessa capacidade de comunicar de forma simples e, ao mesmo tempo, transformar pessoas que encontro minha maior inspira\u00e7\u00e3o. Entendo que a comunica\u00e7\u00e3o deve ser simples. N\u00f3s, profissionais de comunica\u00e7\u00e3o e marketing, precisamos aprender cada vez mais essa simplicidade e, acima de tudo, colocar amor naquilo que fazemos e naquilo que efetivamente comunicamos.<\/em><\/p>\n<\/p><\/div>\n