![\"\"](\"https:\/\/agromt.news\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/O-agricultor-e-o-publicitario.jpg\")
O que os agricultores fazem de bem-feito nos solos e mares cabe aos publicit\u00e1rios divulgar para o mundo. Amaz\u00f4nia, a marca da Marca do Brasil!<\/p>\n
Todo agricultor tem um pouco de publicit\u00e1rio, pois, desde os prim\u00f3rdios, precisava levar seus produtos \u00e0s feiras dos feudos e usar sua voz e a demonstra\u00e7\u00e3o de suas batatas, legumes e carnes para atrair a prefer\u00eancia pelas suas mercadorias.<\/p>\n
E todo publicit\u00e1rio tem um pouco de agricultor, pois precisa extrair do invis\u00edvel das sementes das raz\u00f5es fortes impactos que emocionem e conquistem cora\u00e7\u00f5es.<\/p>\n
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Agroneg\u00f3cio, tradu\u00e7\u00e3o de agribusiness<\/em> \u2014 conceito desenvolvido por Dr. Ray Goldberg, de Harvard \u2014, nos ensinou que n\u00e3o existe mais uma atividade isolada, que se realizava inteiramente como na \u00e9poca dos ancestrais, quando agricultores produziam as pr\u00f3prias sementes, criavam suas ferramentas manuais, colhiam com as m\u00e3os e iam \u00e0s feiras promover e vender.<\/p>\n
Um complexo cient\u00edfico e tecnol\u00f3gico est\u00e1 no antes das porteiras das fazendas, e um sistema agroindustrial de com\u00e9rcio e servi\u00e7os est\u00e1 no p\u00f3s-porteira das fazendas.<\/p>\n
Dessa forma, a disputa pela prefer\u00eancia, simpatia e paix\u00e3o por produtos e marcas, derivadas da produ\u00e7\u00e3o agropecu\u00e1ria com agrega\u00e7\u00e3o de valor e velocidade competitiva na sua ado\u00e7\u00e3o, se estabelece em um conhecimento novo, desenvolvido no s\u00e9culo XX, que chamamos de marketing.<\/p>\n
E, dentro desse conceito administrativo, que conecta o consumidor final com seu cora\u00e7\u00e3o e sua mente no centro das mesas dos neg\u00f3cios, ocorre a arte publicit\u00e1ria.<\/p>\n
A estrat\u00e9gia da propaganda tamb\u00e9m \u00e9 milenar. Desde as constru\u00e7\u00f5es monumentais de castelos e pr\u00e9dios religiosos, passando pelas pra\u00e7as de espet\u00e1culos, pelos shows terr\u00edveis nos coliseus, tambores, berrantes, figurinos e bandeiras, at\u00e9 os menestr\u00e9is com a arte da palavra e seus ala\u00fades, a m\u00fasica e outros recursos atra\u00edam e engajavam as popula\u00e7\u00f5es em seus pontos de vista e percep\u00e7\u00f5es.<\/p>\n
Dessa forma, ao falar de agroneg\u00f3cio sem a arte publicit\u00e1ria, ficar\u00edamos somente com o lado do \u201cagro\u201d, sem efic\u00e1cia na realiza\u00e7\u00e3o, hoje veloz, dos neg\u00f3cios.<\/p>\n
Desde o pau-brasil, utilizado na colora\u00e7\u00e3o do vermelho mais nobre nas roupas de fidalgos do passado, atravessando as demonstra\u00e7\u00f5es de banquetes em que um rei exercia sua superioridade pela presen\u00e7a, em suas mesas, de produtos que eram plantados e criados muito distante de seus reinos, geravam-se \u201cpower brands\u201d, associando algod\u00e3o ao Egito, sedas \u00e0 \u00cdndia, flores aos Pa\u00edses Baixos, vinhos ao Porto portugu\u00eas etc.<\/p>\n
A arte publicit\u00e1ria sempre esteve presente na atividade agroalimentar. A partir da Revolu\u00e7\u00e3o Industrial, ela se transporta para o que Marx chamou de \u201cfetiche das mercadorias\u201d. As marcas, com agrega\u00e7\u00e3o de valor, embalagens, apresenta\u00e7\u00f5es e poder de distribui\u00e7\u00e3o em distintos canais, fazem uso da arte publicit\u00e1ria para, por exemplo, criar um espet\u00e1culo mundial de soft drink<\/em> como a Coca-Cola, exaltar o h\u00e1bito de mascar chicletes, gerar fast foods<\/em> em sistemas de franquia internacionais e transformar a vida dos pets em um mercado de consumidores de saud\u00e1veis e finas ra\u00e7\u00f5es.<\/p>\n
Dessa forma, a arte publicit\u00e1ria criava sentidos pelos quais as pessoas se entusiasmavam, adotavam vis\u00f5es de mundo e as mercadorias adquiriam vida pr\u00f3pria. Foi assim que surgiu a express\u00e3o: \u201ca propaganda \u00e9 a alma do neg\u00f3cio\u201d.<\/p>\n
Hoje temos um desafio agro tropical e ambiental brasileiro: implant\u00e1-lo na consci\u00eancia do cidad\u00e3o do mundo inteiro.<\/p>\n
Temos a oportunidade espetacular de contar com a maior marca mundial, a Amaz\u00f4nia. Uma ag\u00eancia de branding<\/em>, a FutureBrand, de S\u00e3o Paulo, participando do Festival Publicit\u00e1rio de Cannes, ganhou tr\u00eas Le\u00f5es de Ouro com o design da marca Amaz\u00f4nia e fez a doa\u00e7\u00e3o dessa marca para o Cons\u00f3rcio da Amaz\u00f4nia.<\/p>\n
Temos realidades geradas no Brasil nos \u00faltimos 50 anos que est\u00e3o carentes de uma estrat\u00e9gia publicit\u00e1ria. Existem a\u00e7\u00f5es competentes de vendas com a Apex, os adidos agr\u00edcolas e associa\u00e7\u00f5es, como destaco a Abrapa, do algod\u00e3o, e o Cecaf\u00e9, onde at\u00e9 provoquei Marcos Ant\u00f4nio Matos, CEO da entidade, sobre por que n\u00e3o usarmos a nossa campe\u00e3 ol\u00edmpica, com saltos magistrais, Rebeca, elevando a percep\u00e7\u00e3o do caf\u00e9 do Brasil, o campe\u00e3o ol\u00edmpico do mundo nessa arte.<\/p>\n
A propaganda existe para encantar as massas, segmentos de consumidores e p\u00fablicos. Como todo conhecimento humano, pode ser usada para o bem ou para o mal.<\/p>\n
Usar a arte publicit\u00e1ria, o conhecimento da propaganda, para uma causa nobre, como dar percep\u00e7\u00e3o e conquistar mentes e cora\u00e7\u00f5es humanos do mundo inteiro com aquilo que o Brasil faz de bem-feito, \u00e9 um dever e uma obriga\u00e7\u00e3o de l\u00edderes do complexo agroindustrial nacional.<\/p>\n
O agricultor tropical amaz\u00f4nico do Brasil merece ter ao seu lado o publicit\u00e1rio, utilizando as artes, a poesia das palavras, a m\u00fasica, os insights<\/em> de for\u00e7a e de emo\u00e7\u00e3o que caracterizam a propaganda.<\/p>\n
E, dentro da estrat\u00e9gia publicit\u00e1ria, reunir todo o mix<\/em> de m\u00eddia, com todas as m\u00eddias, desde a nobreza do papel at\u00e9 o invis\u00edvel digital, por\u00e9m com a convic\u00e7\u00e3o de que, sem essa arte, n\u00e3o poderemos transformar os atuais cerca de US$ 600 bilh\u00f5es do movimento somado das cadeias produtivas agrobrasileiras em uma genu\u00edna e obrigat\u00f3ria meta de US$ 1 trilh\u00e3o nos pr\u00f3ximos 10 anos.<\/p>\n
Sem a orquestra\u00e7\u00e3o da propaganda, n\u00e3o faremos sinfonia e teremos apenas cacofonia. N\u00e3o temos mais 40 anos para, de forma silenciosa, chegarmos ao posto de maior agroexportador mundial.<\/p>\n
Est\u00e1 na hora de conquistar cora\u00e7\u00f5es e mentes, do \u201cgene ao meme\u201d. Temos \u00f3timos publicit\u00e1rios no pa\u00eds, sempre tivemos. Vamos reunir produtoras e produtores rurais com publicit\u00e1rias e publicit\u00e1rios.<\/p>\n
N\u00e3o se trata mais de mostrar o Brasil para o mundo, e sim de mostrar o quanto, no Brasil, o mundo ficou mais brasileiro.<\/p>\n
Share of mind<\/em>, o termo que antecede share of market<\/em> e que permite seguran\u00e7a estrat\u00e9gica para todos os neg\u00f3cios.<\/p>\n
\n![\"Jos\u00e9](\"https:\/\/agromt.news\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/Antes-e-pos-porteira-das-fazendas-crescem-no-primeiro-trimestre-do.png\")
<\/figure>\n\n*Jos\u00e9 Luiz Tejon<\/strong> \u00e9 jornalista e publicit\u00e1rio, doutor em Educa\u00e7\u00e3o pela Universidad de La Empresa\/Uruguai e mestre em Educa\u00e7\u00e3o Arte e Hist\u00f3ria da Cultura pela Universidade Mackenzie.<\/em><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n
\nO Canal Rural<\/strong> n\u00e3o se responsabiliza pelas opini\u00f5es e conceitos emitidos nos textos desta sess\u00e3o, sendo os conte\u00fados de inteira responsabilidade de seus autores. A empresa se reserva o direito de fazer ajustes no texto para adequa\u00e7\u00e3o \u00e0s normas de publica\u00e7\u00e3o.<\/em><\/p>\n
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