![\"Propaganda](\"https:\/\/agromt.news\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/Propaganda-e-a-arte-da-emocao-fecundando-a-razao.png\")
Um dia falei com Pel\u00e9, disse que o Brasil precisava de muito mais alimento: \u201cImportamos comida, Pel\u00e9!. Eu trabalho numa empresa de semente de milho e, se os agricultores fizerem a produ\u00e7\u00e3o do milho igual aos campe\u00f5es de produtividade desse cereal, a gente dobra a agricultura do pa\u00eds!” <\/p>\n
Era 1982 e o Pel\u00e9 aceitou. Os filmes pela televis\u00e3o mostravam o jogadores apresentando agricultores campe\u00f5es e dizendo: \u201cCom a bola no p\u00e9 sou Pel\u00e9; com Agroceres na planta\u00e7\u00e3o voc\u00ea agricultor \u00e9 o campe\u00e3o\u201d.<\/p>\n
Foi um gigantesco sucesso de ado\u00e7\u00e3o de sementes h\u00edbridas de milho e conseguimos fazer em uma safra o que levaria anos sem o poder da arte publicit\u00e1ria.<\/p>\n
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A propaganda muda o mundo, em velocidade. Permite passarmos da rejei\u00e7\u00e3o do ovo a uma enorme admira\u00e7\u00e3o. Significa transformar o caf\u00e9 considerado como nocivo \u00e0 sa\u00fade nos anos 1980 numa inspira\u00e7\u00e3o, numa pausa, numa dignidade de vida. <\/p>\n
Sem a propaganda temos investimentos para obter produtos, temos custos de vendas, precisamos vencer log\u00edsticas, conquistar pontos de venda. Precisamos ter uma pol\u00edtica de pre\u00e7os competitiva perante os concorrentes, e perante outras categorias de produtos. Ma, sem propaganda, n\u00e3o obtemos o retorno na velocidade desejada.<\/p>\n
Um exemplo cl\u00e1ssico est\u00e1 no arroz. Quanto mais cresce a renda do consumidor, mais cai o consumo per capita<\/em> desse nobre produto. Falta propaganda de valor, que emocione olhar para o arroz n\u00e3o como uma periferia do prato, mas como no centro da refei\u00e7\u00e3o. <\/p>\n
E sobre a propaganda dos produtos agrotropicais brasileiros? N\u00e3o temos. Vale registrar o esfor\u00e7o herc\u00faleo dos adidos agr\u00edcolas pelo mundo, atuando como soldados de fronteiras, na for\u00e7a das suas pessoas.<\/p>\n
Vale homenagear o pessoal da Apex, nas feiras e exposi\u00e7\u00f5es internacionais. Fazemos um bom trabalho a n\u00edvel institucional de \u00f3rg\u00e3os governamentais e na rela\u00e7\u00e3o de empresas para empresas. Mas isso n\u00e3o ser\u00e1 mais suficiente para irmos com o agro brasileiro daqui para a frente.<\/p>\n
Precisamos emocionar o mundo revelando quem faz a produ\u00e7\u00e3o de alimentos, fibras, energias renov\u00e1veis. Quem? \u00c9 a resposta. A origina\u00e7\u00e3o, de onde vem os produtos e s\u00e3o feitos por quem? <\/p>\n
Precisamos mostrar para o mundo que o sistema agr\u00edcola brasileiro \u00e9 feito por gente que veio para o Brasil exatamente de pa\u00edses que agora viraram nossos clientes. Precisamos mostrar que nossos imigrantes, aqui onde todos se misturaram num am\u00e1lgama de centenas de povos, criaram uma sabedoria tropical \u00fanica no mundo.<\/p>\n
O desenvolvimento de pr\u00e1ticas conservacionistas, de plantio direto, de fixa\u00e7\u00e3o de nitrog\u00eanio no solo, um solo fraco, nossos antepassados precisaram produzir solos antes de produzir alimentos, fibras. E obrigatoriamente precisaram produzir com sustentabilidade gerando duas e tr\u00eas safras em solos regenerados e inventamos a integra\u00e7\u00e3o lavoura, pecu\u00e1ria e floresta. <\/p>\n
Cirne Lima e Alysson Paolinelli mandaram mil brasileiros estudarem pelo mundo afora e tropicalizar esse conhecimento aqui. E agora ao nos transformarmos no maior pa\u00eds agroexportador do mundo, temos o dever de fazer uso da leg\u00edtima arte da propaganda que emociona para chegarmos atrav\u00e9s do cora\u00e7\u00e3o at\u00e9 a raz\u00e3o dos consumidores dos mais de 200 pa\u00edses para quem fornecemos alimentos, energia, fibras, na forma de commodities ou processados pelo setor agroindustrial brasileiro.<\/p>\n
E como fazer propaganda? Simples e f\u00e1cil. H\u00e1 d\u00e9cadas ganhamos pr\u00eamios da melhor propaganda do mundo no Festival de Cannes. Temos um talento criativo espetacular. Temos arte, m\u00fasica, personalidades que encantam o mundo. <\/p>\n
Em 1982 l\u00e1 estava Pel\u00e9 com as sementes de milho. Em 2026 l\u00e1 estava Pel\u00e9 sendo homenageado na copa do mundo. L\u00e1 estavam Ronaldinho e Ronaldo ao lado da Shakira mostrados para a maior audi\u00eancia planet\u00e1ria. L\u00e1 estava Anitta abrindo a copa com show comunicando para toda juventude. <\/p>\n
E at\u00e9 o lutador campe\u00e3o mundial de UFC, elogiado pelo Trump, o Paulo Borrachinha, nem nos lembramos de colocar uma luva \u201cI love brazilian tropical food\u201d no seu figurino. Assim como nunca usamos Senna, e nem nos lembramos da nossa fadinha \u00eddolo do skate, a Rayssa. <\/p>\n
Uma Esalq de 125 anos, a 4\u00aa melhor universidade de ci\u00eancias agr\u00e1rias do mundo, Cenargen o maior
banco gen\u00e9tico tropical do planeta, as escolas de samba entrando numa avenida, um show de perfei\u00e7\u00e3o e harmonia etc etc etc. Quanto Brasil temos para o mundo inteiro emocionar.<\/p>\nNuma pesquisa \u201cMarca Brasil\u201d (OnStrategy), feita em 26 pa\u00edses, a marca Brasil traz a imagem da natureza, do povo afetivo, do turismo e dos alimentos. Curiosos para saber qual a percep\u00e7\u00e3o das mulheres comparadas a m\u00e9dia da pesquisa, vimos que a percep\u00e7\u00e3o das mulheres \u00e9 melhor, maior, mais positiva.<\/p>\n
Dessa forma, fico imaginando uma ginasta impec\u00e1vel como Rebeca, com uma atitude fair play exemplar, o quanto falaria aos cora\u00e7\u00f5es do mundo, e agora com a Copa do Mundo de futebol feminino o quanto nossa estrela Marta poderia mostrar revelar encantar as emo\u00e7\u00f5es mostrando como Pel\u00e9 fez comigo, mostrando produtoras rurais brasileiras que simplesmente amam o que fazem e ao amar geram o alimento mais saud\u00e1vel do mundo. <\/p>\n
\u201cCom a bola no p\u00e9 eu sou Marta, com o Brasil na planta\u00e7\u00e3o o mundo \u00e9 campe\u00e3o\u201d. Para fazer isso precisamos de verba. Investimento publicit\u00e1rio. A verba oficial de propaganda do governo brasileiro este ano est\u00e1 prevista em quase R$ 1 bilh\u00e3o. Vinte e cinco por centro disso, dirigido e orquestrado com intelig\u00eancia para uma estrat\u00e9gia de propaganda agrotropical do pa\u00eds junto aos cidad\u00e3os dos nossos mercados consumidores seria uma forma justa e saud\u00e1vel de utiliza\u00e7\u00e3o deste recurso gerando \u201cawareness\u201d, consci\u00eancia da nossa exist\u00eancia e do que significamos para a seguran\u00e7a alimentar do planeta. <\/p>\n
Seria um \u201cseed money\u201d para ser mantido numa escala de longo prazo. E engrossada com dinheiro das categorias empresariais do p\u00f3s-porteira e do antes das fazendas. Nesse sentido, a ABCS, com o presidente Marcelo Lopes, que show exemplar dobrando o consumo per capita<\/em> da carne su\u00edna no pa\u00eds, ao lado de frigor\u00edficos e dos supermercados. Genial a diretora de marketing L\u00edvia Machado. Agora
precisamos partir para al\u00e9m das nossas fronteiras geogr\u00e1ficas.<\/p>\nDesde 2016 participo de eventos e aulas internacionais na Europa e numa academia francesa. Acompanho com meus alunos as manifesta\u00e7\u00f5es e as experi\u00eancias da comunica\u00e7\u00e3o persuasiva de pa\u00edses e de regi\u00f5es dos pa\u00edses, onde cada vez mais o alimento segue associado a cultura, ao diferencial de quem o origina, ou seja, a express\u00e3o \u201cterroir\u201d. Al\u00e9m de commodities iremos cada vez mais criar no Brasil os diferenciais dos nossos \u201cterroir\u201d. Por que n\u00e3o come\u00e7armos no Sal\u00e3o Internacional de Agricultura de Paris? Seria um saud\u00e1vel bom come\u00e7o, em fevereiro de 2027.<\/p>\n
Por\u00e9m sem a arte milenar da propaganda, perderemos tempo, damos chances aos competidores, e muito pior do que isso aos detratores articulados nas polariza\u00e7\u00f5es de fac\u00e7\u00f5es pol\u00edtico ideol\u00f3gicas. Nem a presidente da Comiss\u00e3o Europeia, Ursula von der Leyen, sabia das obje\u00e7\u00f5es \u00e0 carne brasileira na Europa. Nem ela, que tanto lutou por esse acordo! Concluam ent\u00e3o da urg\u00eancia estrat\u00e9gica da arte publicit\u00e1ria para um agrotropical nacional que ir\u00e1 dobrar de tamanho nos pr\u00f3ximos 12 anos.<\/p>\n
O Brasil tem o mundo inteiro aqui dentro do Brasil. Nossa miss\u00e3o est\u00e1 em utilizar a estrat\u00e9gia da propaganda n\u00e3o apenas para mostrar o Brasil para o mundo. Mas posso assegurar que a maior miss\u00e3o hoje do Brasil \u00e9 mostrar o quanto o mundo aqui ficou mais brasileiro. Somos a mistura de todos os povos
e aqui criamos frutos desta terra que era considerada imposs\u00edvel: \u201cterra de cerrado nem dada nem herdada\u201d, n\u00e3o faz muito tempo que esta express\u00e3o era popular no Patropi. E viva Brasil o \u00fanico pa\u00eds do mundo que tem nome de \u00e1rvore!<\/p>\nO agrotropical \u00e9 uma realidade concreta e realidades que n\u00e3o s\u00e3o percebidas geram frustra\u00e7\u00f5es, atrasos e s\u00edndrome de vitimiza\u00e7\u00f5es. Al\u00e9m de perdermos o pr\u00f3prio foco.<\/p>\n
Em 1488 o navegador portugu\u00eas Bartolomeu Dias dobrou o Cabo das Tormentas. Imediatamente o rei de Portugal D. Jo\u00e3o II mandou trocar o nome para \u201cCabo da Boa Esperan\u00e7a\u201d. Estava aberto o caminho para as \u00cdndias. O Brasil abriu o caminho para todo cintur\u00e3o tropical do planeta terra. Aqui est\u00e1 o futuro do mundo.<\/p>\n
Fazemos o mais dif\u00edcil, um agrotropical sustent\u00e1vel. Est\u00e1 na hora de fazer o mais f\u00e1cil, falar o justo e o quanto ele merece ser admirado: isto \u00e9 propaganda.
That’s all folks.<\/p>\n\n![\"Jos\u00e9](\"https:\/\/agromt.news\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/Antes-e-pos-porteira-das-fazendas-crescem-no-primeiro-trimestre-do.png\")
<\/figure>\n\n*Jos\u00e9 Luiz Tejon<\/strong> \u00e9 jornalista e publicit\u00e1rio, doutor em Educa\u00e7\u00e3o pela Universidad de La Empresa\/Uruguai e mestre em Educa\u00e7\u00e3o Arte e Hist\u00f3ria da Cultura pela Universidade Mackenzie.<\/em><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n
\nO Canal Rural<\/strong> n\u00e3o se responsabiliza pelas opini\u00f5es e conceitos emitidos nos textos desta sess\u00e3o, sendo os conte\u00fados de inteira responsabilidade de seus autores. A empresa se reserva o direito de fazer ajustes no texto para adequa\u00e7\u00e3o \u00e0s normas de publica\u00e7\u00e3o.<\/em><\/p>\n
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