![\"Foto](\"https:\/\/agromt.news\/wp-content\/uploads\/2026\/04\/Sem-estrategia-de-comunicacao-agro-brasileiro-fica-vulneravel.jpg\")
Estamos sob investiga\u00e7\u00e3o dos Estados Unidos<\/a> por meio do USTR, ag\u00eancia de representa\u00e7\u00e3o comercial americana, com acusa\u00e7\u00f5es de pr\u00e1ticas comerciais consideradas prejudiciais ao pa\u00eds.<\/p>\n Itens como o \u201cPix\u201d est\u00e3o na mira, incluindo com\u00e9rcio digital, entre outros. Por\u00e9m, dois deles envolvem diretamente o agro brasileiro: o etanol e, de forma mais grave, o tema do \u201cdesmatamento ilegal\u201d, que pode ser usado para prejudicar a imagem da agropecu\u00e1ria nacional.<\/p>\n A investiga\u00e7\u00e3o do governo Trump, se utilizada de forma manipulada em favor da competitividade do agro dos Estados Unidos frente ao brasileiro, pode gerar a percep\u00e7\u00e3o de que os produtos nacionais s\u00e3o produzidos \u00e0 custa da devasta\u00e7\u00e3o irrespons\u00e1vel das florestas.<\/p>\n Isso levaria ao entendimento de que, ao comprar gr\u00e3os, carne, frutas, algod\u00e3o, biocombust\u00edveis, celulose ou caf\u00e9 do Brasil, outros pa\u00edses estariam incentivando o desmatamento e contribuindo para danos ambientais e mudan\u00e7as clim\u00e1ticas globais.<\/p>\n Sabemos que isso n\u00e3o \u00e9 verdade. O agro brasileiro atende aos mais exigentes padr\u00f5es internacionais, como demonstram estudos com dados da Serasa Agro, apresentados ao lado de exportadores brasileiros em f\u00f3runs globais.<\/p>\n O crime ambiental, no entanto, existe. E, sendo o Brasil hoje o maior concorrente mundial dos Estados Unidos no agro \u2014 e vice-versa \u2014, essa investiga\u00e7\u00e3o ocorre em um momento sens\u00edvel. Agricultores norte-americanos reclamam dos custos de produ\u00e7\u00e3o e da prefer\u00eancia da China, principal cliente global, pelos produtos brasileiros. Soma-se a isso o acordo entre Uni\u00e3o Europeia e Mercosul.<\/p>\n Diante desse cen\u00e1rio, h\u00e1 grande risco de que o tema \u201cdesmatamento\u201d, associado \u00e0 Amaz\u00f4nia \u2014 um termo de forte impacto nas discuss\u00f5es ambientais globais \u2014, seja utilizado de forma estrat\u00e9gica para atingir a imagem do agro tropical brasileiro.<\/p>\n A aus\u00eancia de um planejamento estrat\u00e9gico de comunica\u00e7\u00e3o do Brasil com outras na\u00e7\u00f5es \u2014 que v\u00e1 al\u00e9m da diplomacia e das tradings, ultrapassando o ambiente business to business \u2014 nos deixa vulner\u00e1veis. \u00c9 preciso comunicar diretamente com as sociedades e os consumidores finais, que muitas vezes consomem produtos brasileiros j\u00e1 processados por ind\u00fastrias locais.<\/p>\n Sem isso, ficamos expostos \u00e0 desinforma\u00e7\u00e3o, \u00e0 m\u00e1 informa\u00e7\u00e3o e \u00e0s fake news.<\/p>\n O agro brasileiro \u00e9 l\u00edder global em diversas categorias, tendo os Estados Unidos como principal concorrente. E podemos, sim, ser alvo de ataques. Hoje, esse concorrente \u00e9 comandado por um perfil agressivo de vendas, que domina como poucos o uso das m\u00eddias \u2014 inclusive para defender seus pr\u00f3prios interesses.<\/p>\n Sem uma estrat\u00e9gia global, apoiada por m\u00eddias s\u00e9rias e de reputa\u00e7\u00e3o s\u00f3lida, permanecemos vulner\u00e1veis. O desmatamento ilegal deve ser combatido com toler\u00e2ncia zero. Mas a comunica\u00e7\u00e3o do agro legal brasileiro precisa ser feita com urg\u00eancia, em escala global.<\/p>\n Ao ilegal, a lei. Ao legal, comunica\u00e7\u00e3o urgente.<\/strong><\/p>\n *Jos\u00e9 Luiz Tejon<\/strong> \u00e9 jornalista e publicit\u00e1rio, doutor em Educa\u00e7\u00e3o pela Universidad de La Empresa\/Uruguai e mestre em Educa\u00e7\u00e3o Arte e Hist\u00f3ria da Cultura pela Universidade Mackenzie.<\/em><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n O Canal Rural<\/strong> n\u00e3o se responsabiliza pelas opini\u00f5es e conceitos emitidos nos textos desta sess\u00e3o, sendo os conte\u00fados de inteira responsabilidade de seus autores. A empresa se reserva o direito de fazer ajustes no texto para adequa\u00e7\u00e3o \u00e0s normas de publica\u00e7\u00e3o.<\/em><\/p>\n<\/p>\n<\/p>\n O post Sem estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o, agro brasileiro fica vulner\u00e1vel<\/a> apareceu primeiro em Canal Rural<\/a>.<\/p>\n\n
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