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![](\"https:\/\/agromt.news\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/Black-Friday-no-agro-ainda-e-oportunidade-desperdicada-aponta-estudo.jpg\")
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A Black Friday segue como uma das principais do varejo digital brasileiro, mas ainda passa quase despercebida pelas plataformas do agroneg\u00f3cio. A constata\u00e7\u00e3o aparece no estudo \u201cBlack Friday no agro: os marketplaces do setor aproveitam a data?\u201d, conduzido pela Macfor.<\/p>\n
A ag\u00eancia mapeou tend\u00eancias de busca, desempenho das principais empresas do segmento e estrat\u00e9gias de comunica\u00e7\u00e3o adotadas no per\u00edodo promocional. A an\u00e1lise indica um cen\u00e1rio claro: enquanto o interesse do consumidor rural por compras online aumenta, o mercado ainda n\u00e3o converte essa demanda em experi\u00eancia, competitividade e vendas.<\/p>\n
Segundo o s\u00f3cio e VP de Atendimento e Opera\u00e7\u00f5es da companhia, Diogo Luchiari Fructuoso, os n\u00fameros evidenciam uma dist\u00e2ncia crescente entre o comportamento digital do cliente e a maturidade dos canais agr\u00edcolas. Ele destaca que o p\u00fablico busca mais, pesquisa mais, mas n\u00e3o encontra, nesses ambientes, a mesma efici\u00eancia observada no com\u00e9rcio tradicional. <\/p>\n
O estudo revela que as buscas por produtos agr\u00edcolas continuam crescendo de forma consistente. Itens como ureia, tratores, glifosato, sementes e colheitadeiras lideram o ranking, com a ureia superando 74 mil pesquisas e os tratores ultrapassando 60 mil. <\/p>\n
Na compara\u00e7\u00e3o entre 2024 e 2025, o aumento \u00e9 robusto: cocho para gado avan\u00e7a 16,67%, tratores crescem 12,5% e glifosato sobe 10,61%. Fructuoso aponta que o comprador do campo est\u00e1 cada vez mais digital, e essa mudan\u00e7a de comportamento exige respostas r\u00e1pidas das plataformas, que ainda operam com estruturas inferiores \u00e0s do varejo tradicional.<\/p>\n
O levantamento tamb\u00e9m aponta desafios cr\u00edticos na experi\u00eancia do usu\u00e1rio. Muitos sites exigem login para visualizar pre\u00e7os, escondem produtos logo no in\u00edcio da navega\u00e7\u00e3o e apresentam layouts <\/em>pouco intuitivos. <\/p>\n As consequ\u00eancias aparecem nas taxas de rejei\u00e7\u00e3o, que superam 80% em canais como a Agroline e passam dos 90% na Gr\u00e3o Direto, conforme o levantamento. Em contraste, p\u00e1ginas que exibem pre\u00e7os e informa\u00e7\u00f5es de forma clara registram rejei\u00e7\u00f5es bem menores, chegando a 24% no caso da Agrosolo, por exemplo. <\/p>\n Outro ponto destacado \u00e9 o baixo investimento em tr\u00e1fego pago durante o per\u00edodo promocional. Mesmo marcas consolidadas reduziram os aportes em pesquisa paga em 2024 e novamente em 2025, enquanto empresas menores apenas come\u00e7am a testar campanhas digitais. <\/p>\n \u201cEssa retra\u00e7\u00e3o \u00e9 um sinal de imaturidade estrat\u00e9gica, j\u00e1 que datas de alto volume s\u00e3o historicamente impulsionadas por investimento publicit\u00e1rio intenso. Ainda falta ao agro uma cultura mais consistente de a\u00e7\u00f5es segmentadas, conte\u00fado relevante e presen\u00e7a digital cont\u00ednua\u201d, refor\u00e7a Fructuoso.<\/p>\n