S\u00e3o Paulo<\/a><\/strong>, com transmiss\u00e3o simult\u00e2nea pela internet, consolidando-se como um dos principais f\u00f3runs de reflex\u00e3o sobre o futuro do jornalismo no agro.<\/p>\nA terceira edi\u00e7\u00e3o reafirmou a voca\u00e7\u00e3o do evento como espa\u00e7o de encontro entre profissionais que acreditam na for\u00e7a da comunica\u00e7\u00e3o como agente de transforma\u00e7\u00e3o e sustentabilidade do agroneg\u00f3cio e da sociedade. Em formato h\u00edbrido, o evento teve como eixo central os novos desafios de engajamento em tempos de excesso de informa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
A programa\u00e7\u00e3o foi estruturada em tr\u00eas mesas tem\u00e1ticas que abordaram diferentes perspectivas sobre o papel do comunicador diante da fragmenta\u00e7\u00e3o das audi\u00eancias, da ascens\u00e3o de novas tecnologias e da press\u00e3o crescente pela constru\u00e7\u00e3o de reputa\u00e7\u00f5es s\u00f3lidas.<\/p>\n
A abertura contou com a presen\u00e7a da presidente da Agrojor e editora da Forbes Agro, Vera
Ondei, que destacou a import\u00e2ncia de fortalecer o pensamento cr\u00edtico e o di\u00e1logo entre
diferentes \u00e1reas do ecossistema da comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
\u201cVivemos uma era em que a aten\u00e7\u00e3o \u00e9 o ativo mais disputado. O Di\u00e1logos Agrojor \u00e9 um espa\u00e7o para refletir sobre como podemos gerar impacto e relev\u00e2ncia sem abrir m\u00e3o da profundidade\u201d, afirmou.<\/p>\n
Na primeira mesa, \u201cStorytelling de Impacto: como engajar em tempos de satura\u00e7\u00e3o digital e onde est\u00e1 a nova audi\u00eancia\u201d<\/em>, Cristiane Barbieri, rep\u00f3rter especial do Estad\u00e3o, e Ang\u00e9lica Mari, jornalista e cofundadora da Futuros Poss\u00edveis, exploraram as formas de conectar narrativas jornal\u00edsticas a p\u00fablicos que se informam em m\u00faltiplas plataformas.<\/p>\nAs convidadas defenderam a escuta ativa, a experimenta\u00e7\u00e3o e o uso respons\u00e1vel das
tecnologias como caminhos para reconstruir v\u00ednculos de confian\u00e7a com a audi\u00eancia.<\/p>\n
\u201cEstamos diante de um cen\u00e1rio de pulveriza\u00e7\u00e3o da aten\u00e7\u00e3o e, dentro disso, voc\u00ea vai criando
tribos digitais, nichos culturais e algoritmos que capturam a aten\u00e7\u00e3o das pessoas e formam
bolhas. Ent\u00e3o o grande desafio \u00e9 poder comunicar e contar hist\u00f3rias simultaneamente para
todos esses segmentos de audi\u00eancia, de uma forma aut\u00eantica, verdadeira e com
credibilidade\u201d, disse Ang\u00e9lica Mari.<\/p>\n
\u201cGente gosta de gente. O que d\u00e1 mais audi\u00eancia? Celebridades e esportes \u00e9 o que chama o leitor. Ent\u00e3o, como \u00e9 que a economia vai chamar esse leitor? Com emo\u00e7\u00e3o\u201d, afirmou
Cristiane Barbieri.\u2028A jornalista ressaltou que, para despertar o interesse do p\u00fablico, mesmo tema t\u00e9cnicos e econ\u00f4micos precisam ser apresentados com humanidade e emo\u00e7\u00e3o, aproximando a informa\u00e7\u00e3o da experi\u00eancia cotidiana das pessoas.<\/p>\n
A segunda mesa, \u201cNarrativas Imersivas: realidade aumentada, podcasts e o futuro do conte\u00fado\u201d<\/em>, trouxe o consultor e pesquisador Paulo Silvestre e o diretor do Canal UOL, Antoine Morel. Mediados por Mariana Grilli, apresentadora do Hora H do Agro, os debatedores mostraram como novas linguagens digitais podem ampliar a experi\u00eancia do p\u00fablico e renovar o interesse por conte\u00fados informativos. Foram discutidas as possibilidades da intelig\u00eancia artificial, da gamifica\u00e7\u00e3o e do \u00e1udio como plataformas de engajamento e aprendizado. <\/p>\n\u201cPrecisamos estar atentos e abertos ao novo. N\u00e3o quer dizer que vai dar certo, mas precisamos estar predispostos a fazer essa mudan\u00e7a. O jornalismo precisa mudar a sua linguagem e a linguagem n\u00e3o \u00e9 s\u00f3 palavras. Linguagem \u00e9 o que voc\u00ea usa, o jeito que voc\u00ea faz e, principalmente, a maneira como nos relacionamos com o nosso p\u00fablico\u201d, afirmou Paulo Silvestre.<\/p>\n
\u201cEstamos em um momento de novas narrativas e, mais do que isso, de entender como a gente distribui e compreende o ecossistema pelo qual estamos construindo seja v\u00eddeo, texto ou \u00e1udio. Vivemos uma \u00e9poca de cocria\u00e7\u00e3o e \u00e9 um momento de perceber que a pr\u00f3pria realidade est\u00e1 sendo cocriada, e isso tem muita influ\u00eancia da intelig\u00eancia artificial\u201d, destacou
Antoine Morel.<\/p>\n
Encerrando o evento, a mesa \u201cComunica\u00e7\u00e3o e reputa\u00e7\u00e3o em tempos de redes sociais\u201d<\/em> reuniu
F\u00e1bio Santos, presidente da Abracom e CEO da CDN, e Pablo Toledo, diretor de Comunica\u00e7\u00e3o e Branding da BYD Brasil. Sob media\u00e7\u00e3o de Mariele Previdi, diretora da Rede Agrojor, o debate analisou os riscos e responsabilidades das marcas e dos comunicadores diante da velocidade das redes. A discuss\u00e3o ressaltou a necessidade de coer\u00eancia entre prop\u00f3sito e pr\u00e1tica, al\u00e9m do papel estrat\u00e9gico da comunica\u00e7\u00e3o na gest\u00e3o de crises e na constru\u00e7\u00e3o de legitimidade.<\/p>\n\u201cMuitas empresas olham para as redes sociais apenas como um canal de captura de lead e n\u00e3o trabalham sua reputa\u00e7\u00e3o nesses ambientes. Quando trope\u00e7am, lembram que s\u00f3 gerar lead n\u00e3o \u00e9 o suficiente para sobreviver a certas crises e proteger sua reputa\u00e7\u00e3o a m\u00e9dio e longo prazo\u201d, observou F\u00e1bio Santos.<\/p>\n
\u201cVejo como tend\u00eancia um investimento em canais pr\u00f3prios. Ter um controle maior e transformar cada vez mais esses canais em meios poderosos de comunica\u00e7\u00e3o \u00e9 algo que j\u00e1 observo em v\u00e1rios lugares\u201d, completou Pablo Toledo.<\/p>\n
O Di\u00e1logos Agrojor 2025 contou com patroc\u00ednios de Syngenta, Corteva, Bayer, Cargill, Elanco e Yara, al\u00e9m do apoio institucional do Pensa\/FIA e da Almagrino.<\/p>\n
Mais do que um evento, o encontro reafirmou o compromisso da Rede Agrojor em promover espa\u00e7os de troca e aprendizado, fortalecendo a atua\u00e7\u00e3o dos comunicadores do agro em um cen\u00e1rio cada vez mais din\u00e2mico e digital.<\/p>\n<\/p><\/div>\n
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