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![](\"https:\/\/agromt.news\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/Congresso-da-ABMRA-reforca-que-agro-precisa-contar-sua-propria.jpeg\")
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Uma das capitais mais urbanas do mundo foi palco da 17\u00aa edi\u00e7\u00e3o do Congresso de Marketing do Agro, promovido pela Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Marketing Rural e Agro (ABMRA<\/a>). Nesta quinta-feira (18), lideran\u00e7as e especialistas se reuniram em S\u00e3o Paulo em prol de um objetivo comum: comunicar, e com excel\u00eancia, o papel do agroneg\u00f3cio brasileiro para o mundo.<\/p>\n Em destaque, esteve a aplica\u00e7\u00e3o do marketing na evolu\u00e7\u00e3o do setor. Logo na abertura, o p\u00fablico p\u00f4de acompanhar uma verdadeira aula de como comunicar o agro. Autoridades do setor compartilharam experi\u00eancias que mostram como a comunica\u00e7\u00e3o \u00e9 estrat\u00e9gica para enfrentar crises, projetar o setor e consolidar a imagem do Brasil como pot\u00eancia agroalimentar.<\/p>\n Um dos exemplos citado no congresso foi o enfrentamento da gripe avi\u00e1ria no Brasil. O presidente da Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Prote\u00edna Animal (ABPA<\/a>), Ricardo Santin, ressaltou que a resposta \u00e0 crise s\u00f3 foi poss\u00edvel porque havia um plano de comunica\u00e7\u00e3o s\u00f3lido.<\/p>\n \u201cA grande maioria dos problemas foi superada porque nos preparamos antes, com uma estrat\u00e9gia integrada entre t\u00e9cnica, comercial e imprensa. Quando a doen\u00e7a chegou, j\u00e1 t\u00ednhamos mensagens claras e consistentes para transmitir\u201d, disse.<\/p>\n Ele lembrou que v\u00eddeos gravados anos antes e a atua\u00e7\u00e3o coordenada de porta-vozes ajudaram a evitar p\u00e2nico e a manter a confian\u00e7a do mercado. \u201cDesde o primeiro momento, refor\u00e7amos que a gripe avi\u00e1ria n\u00e3o se transmite pelo consumo de carne de frango. Essa comunica\u00e7\u00e3o manteve o mercado s\u00f3lido e preservou 4 milh\u00f5es de empregos na cadeia produtiva\u201d, destacou.<\/p>\n Roberto Rodrigues<\/a>, professor em\u00e9rito da Funda\u00e7\u00e3o Get\u00falio Vargas (FGV), refor\u00e7ou que o Brasil tem uma oportunidade \u00fanica de ampliar a produ\u00e7\u00e3o de alimentos, gerar energia renov\u00e1vel e criar empregos, tudo ao mesmo tempo. Nesse sentido, ele ressaltou a import\u00e2ncia de valorizar a experi\u00eancia nacional em agricultura tropical. <\/p>\n \u201cTemos a experi\u00eancia da agricultura tropical, capaz de garantir seguran\u00e7a alimentar e contribuir para a paz mundial. Mas, para isso, \u00e9 preciso comunicar com mais intensidade o que fazemos: uma agricultura competitiva, eficiente e sustent\u00e1vel\u201d, afirmou.<\/p>\n Segundo Rodrigues, o pa\u00eds j\u00e1 enfrenta campanhas de desinforma\u00e7\u00e3o contra o agro e defendeu uma estrat\u00e9gia firme de comunica\u00e7\u00e3o. \u201cAlgu\u00e9m perde mercado quando o Brasil cresce. E quem perde, reage com narrativas contra n\u00f3s. S\u00f3 h\u00e1 uma forma de responder: mostrar a verdade. Se soubermos comunicar, podemos nos tornar campe\u00f5es mundiais da paz\u201d, disse.<\/p>\n O presidente da ABMRA, Ricardo Nicodemos, destacou que o prop\u00f3sito da entidade \u00e9 ajudar todo o ecossistema do agro a se comunicar melhor, tanto com o produtor rural quanto com a sociedade. Ele citou iniciativas como o projeto Conex\u00f5es, que aproxima a associa\u00e7\u00e3o de diferentes entidades do setor, e o Marca Agro do Brasil<\/a>, criado para valorizar a imagem do campo no pa\u00eds e no exterior.<\/p>\n Al\u00e9m disso, Nicodemos falou sobre o trabalho de meses na prepara\u00e7\u00e3o do congresso e agradeceu o apoio de parceiros, conselheiros e entidades do setor. Para ele, a edi\u00e7\u00e3o deste ano refor\u00e7a que o agro brasileiro tem cada vez mais condi\u00e7\u00f5es de assumir o protagonismo global. \u201cQuando n\u00e3o contamos a nossa hist\u00f3ria, algu\u00e9m conta da forma que achar mais conveniente. Precisamos estar \u00e0 frente desse processo\u201d, concluiu.<\/p>\n<\/p><\/div>\nComunica\u00e7\u00e3o na pr\u00e1tica<\/h3>\n
O Brasil como l\u00edder global<\/h3>\n
Agro como protagonista<\/h3>\n