feij\u00e3o<\/a> e Pulses (Ibrafe), o gr\u00e3o s\u00edmbolo da mesa brasileira n\u00e3o precisa de caixinha gourmet nem de dancinha no TikTok para ser relevante. Ele \u00e9 cultura, \u00e9 prop\u00f3sito, \u00e9 resist\u00eancia.
\n<\/p>\nA gera\u00e7\u00e3o que cancela marcas em dois stories e organiza protestos no Reels quer mais do que slogans e efeitos especiais. Quer alma no prato, contexto no discurso e verdade nos ingredientes. E o feij\u00e3o entrega tudo isso. Basta parar de vend\u00ea-lo como figurante nas g\u00f4ndolas e dar a ele o lugar de destaque que merece \u2014 como protagonista de uma alimenta\u00e7\u00e3o consciente, saud\u00e1vel e conectada com as ra\u00edzes do Brasil.<\/p>\n
O Ibrafe refor\u00e7a: para dialogar com a Gera\u00e7\u00e3o Z, \u00e9 preciso contar hist\u00f3rias. Mostrar de onde vem, dar nome e sobrenome, identidade e, sim, escrever Feij\u00e3o com F mai\u00fasculo. Essa gera\u00e7\u00e3o n\u00e3o quer marketing enfeitado com bacon artificial e glitter; quer saber o que est\u00e1 comendo e por que aquilo importa. Produto de verdade n\u00e3o precisa de firula \u2014 precisa de contexto.
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Num tempo em que o superficial perde espa\u00e7o, o feij\u00e3o ressurge como s\u00edmbolo de um novo consumo: com prop\u00f3sito, hist\u00f3ria e alma. Ele est\u00e1 pronto para conquistar prateleiras e cora\u00e7\u00f5es. Falta apenas o mercado enxergar seu verdadeiro valor. \u201cQuer alcan\u00e7ar a Gen Z? Conta a hist\u00f3ria. Mostra de onde veio. D\u00e1 nome, identidade e, por favor, coloca esse F mai\u00fasculo. Porque produto de verdade n\u00e3o precisa de firula \u2014 s\u00f3 de contexto\u201d, conclui.<\/p>\n
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