{"id":17549,"date":"2025-07-28T12:12:12","date_gmt":"2025-07-28T16:12:12","guid":{"rendered":"https:\/\/agromt.news\/?p=17549"},"modified":"2025-07-28T12:12:12","modified_gmt":"2025-07-28T16:12:12","slug":"procuram-se-influenciadores-fora-da-bolha","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/agromt.news\/?p=17549","title":{"rendered":"procuram-se influenciadores fora da bolha"},"content":{"rendered":"


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Nos \u00faltimos anos, o Brasil viu crescer uma divis\u00e3o preocupante entre o campo e a cidade. A palavra\u00a0agroneg\u00f3cio<\/strong>, que por tanto tempo simbolizou desenvolvimento, seguran\u00e7a alimentar e orgulho nacional, passou a ser interpretada por muitos brasileiros como algo distante, ganancioso e impessoal. Em certos c\u00edrculos urbanos, tornou-se sin\u00f4nimo de exclus\u00e3o social, desigualdade e at\u00e9 destrui\u00e7\u00e3o ambiental.<\/p>\n

Mas o problema n\u00e3o est\u00e1 na ess\u00eancia do setor. O\u00a0agro brasileiro<\/a><\/strong>\u00a0\u00e9 produtivo, tecnol\u00f3gico e resiliente. Enfrenta adversidades clim\u00e1ticas, log\u00edsticas e econ\u00f4micas. E, mesmo assim, garante diariamente comida no prato de mais de 200 milh\u00f5es de brasileiros. Em meio a crises, infla\u00e7\u00e3o e instabilidade global, \u00e9 o\u00a0produtor rural brasileiro<\/strong>\u00a0que sustenta a base da nossa alimenta\u00e7\u00e3o e da nossa economia.<\/p>\n

O verdadeiro desafio est\u00e1 na\u00a0forma como o agro se comunica<\/strong>. Quem falou por n\u00f3s contribuiu para a polariza\u00e7\u00e3o. Durante muito tempo, o setor falou apenas para dentro,\u00a0criou o n\u00f3s e eles. As campanhas, os discursos e at\u00e9 os influenciadores voltaram-se quase exclusivamente ao p\u00fablico do campo. A cidade ficou de fora da conversa \u2014 e quando ouve, muitas vezes ouve mal. Falta contexto, falta conex\u00e3o, falta tradu\u00e7\u00e3o. Resultado: o que poderia gerar orgulho, muitas vezes gera ressentimento.<\/p>\n

Essa dist\u00e2ncia aumentou com o comportamento de alguns dos chamados \u201cinfluenciadores do agro\u201d. Em vez de abrir di\u00e1logo com o p\u00fablico urbano, adotaram um tom confrontador, por vezes arrogante. Passaram a tratar o consumidor brasileiro como inimigo, como algu\u00e9m mal informado ou contr\u00e1rio ao progresso. Mas n\u00e3o \u00e9 atacando quem est\u00e1 na cidade que vamos melhorar a\u00a0imagem do agro brasileiro<\/strong>. \u00c9 explicando, com empatia e paci\u00eancia.<\/p>\n

O brasileiro urbano m\u00e9dio, que talvez nunca tenha pisado numa lavoura, muitas vezes n\u00e3o tem ideia do impacto direto que as\u00a0exporta\u00e7\u00f5es agr\u00edcolas<\/strong>\u00a0t\u00eam em sua pr\u00f3pria vida. Ao ver que o Brasil lidera a exporta\u00e7\u00e3o global de\u00a0soja<\/strong>,\u00a0caf\u00e9<\/strong>\u00a0ou\u00a0suco de laranja<\/strong>, sua rea\u00e7\u00e3o imediata \u00e9 pensar que o agro est\u00e1 apenas ganhando dinheiro enquanto ele paga mais caro no supermercado. Falta a compreens\u00e3o de que, ao exportar, o agro traz d\u00f3lares para o pa\u00eds, fortalece o real, garante super\u00e1vit comercial, equilibra a economia e evita infla\u00e7\u00e3o.\u00a0Exportar tamb\u00e9m \u00e9 uma forma de alimentar o Brasil.<\/strong><\/p>\n

Por isso, proponho algo simples e simb\u00f3lico: substituir a palavra agroneg\u00f3cio por\u00a0agroalimento<\/strong>. Porque \u00e9 isso que o agro produz:\u00a0alimento de verdade<\/strong>. \u00c9 arroz com feij\u00e3o, \u00e9 caf\u00e9 com leite, \u00e9 p\u00e3o com manteiga, \u00e9 salada na feira, \u00e9 comida na merenda escolar. \u00c9 o prato do trabalhador, da crian\u00e7a, da dona de casa. \u00c9 o que nos une.<\/p>\n<\/div>\n

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A palavra\u00a0agroalimento<\/strong>\u00a0aproxima. Tira o agro da esfera fria dos n\u00fameros e o devolve ao calor humano da cozinha.\u00a0Alimento tem cheiro, tem hist\u00f3ria, tem mem\u00f3ria, tem afeto.<\/strong>\u00a0Ao falarmos de agroalimento, lembramos que tudo come\u00e7a com o produtor, mas termina no garfo do cidad\u00e3o.<\/p>\n

N\u00e3o se trata de maquiagem. Trata-se de reconex\u00e3o. O agro n\u00e3o precisa de aplauso. Precisa de compreens\u00e3o. E, para isso, precisa mudar o tom.<\/p>\n

Tamb\u00e9m \u00e9 urgente orientar quem inflencia em nome do setor. Chega de vozes que gritam para os convertidos e atacam quem deveria ser acolhido. Precisamos de comunicadores que saibam explicar com clareza e escutar com respeito. Que falem com quem consome e n\u00e3o apenas com quem produz. Que saibam que, do outro lado da tela, h\u00e1 uma fam\u00edlia que compra arroz, feij\u00e3o, carne e verdura \u2014 e quer apenas entender de onde vem o que est\u00e1 no seu prato.<\/p>\n

O agro alimenta. O agro sustenta. Mas o agro tamb\u00e9m precisa escutar.<\/p>\n

\u00c9 hora de criar uma\u00a0Frente Brasil pelo Agroalimento<\/strong>. Um movimento nacional por uma comunica\u00e7\u00e3o mais inclusiva, mais humana, mais eficaz. Um movimento que una produtores, entidades, empresas e jornalistas\u00a0 e todos os consumidores em numa nova narrativa. Uma narrativa onde o agro entra na mesa do consumidor n\u00e3o pela imposi\u00e7\u00e3o, mas pela verdade e pela empatia.<\/p>\n

Quanto mais o Brasil urbano entender o agro como\u00a0alimento e n\u00e3o como inimigo<\/strong>, mais respeito o setor conquistar\u00e1. O campo n\u00e3o \u00e9 distante. Est\u00e1 na nossa rotina mais \u00edntima. Est\u00e1 no prato de todo dia. E quando o consumidor enxergar isso, talvez, al\u00e9m de respeito, o agro conquiste de volta algo ainda mais importante: o\u00a0orgulho nacional<\/strong>.<\/p>\n

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*Marcelo L\u00fcders<\/strong> \u00e9 presidente do Instituto Brasileiro do Feij\u00e3o e Pulses (Ibrafe), e atua na promo\u00e7\u00e3o do feij\u00e3o brasileiro no mercado interno e internacional<\/em><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

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O\u00a0Canal Rural<\/strong>\u00a0n\u00e3o se responsabiliza pelas opini\u00f5es e conceitos emitidos nos textos desta sess\u00e3o, sendo os conte\u00fados de inteira responsabilidade de seus autores. A empresa se reserva o direito de fazer ajustes no texto para adequa\u00e7\u00e3o \u00e0s normas de publica\u00e7\u00e3o.<\/em><\/p>\n<\/p><\/div>\n


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