apoio da ApexBrasil<\/a>, a Abrapa iniciou um trabalho estruturado de comunica\u00e7\u00e3o internacional para reposicionar o algod\u00e3o brasileiro no centro das escolhas do consumidor global.\u00a0<\/span><\/p>\nA estrat\u00e9gia envolve a\u00e7\u00f5es de imagem, sustentabilidade e rastreabilidade, com foco em mostrar os benef\u00edcios ambientais da fibra natural em compara\u00e7\u00e3o aos sint\u00e9ticos. Consultores europeus especializados atuam em cidades como Mil\u00e3o e Amsterd\u00e3, em articula\u00e7\u00e3o com varejistas e grandes marcas.<\/span><\/p>\nAl\u00e9m disso, a entidade tem promovido o di\u00e1logo com produtores americanos e australianos para formar uma frente unificada a favor do algod\u00e3o natural.<\/span><\/p>\n\u201cEstamos come\u00e7ando esse grande trabalho de convencer o consumidor a migrar do sint\u00e9tico para o algod\u00e3o, voltar para o algod\u00e3o. Esse \u00e9 o grande desafio.\u201d<\/span><\/p>\nOfensiva robusta<\/strong><\/strong><\/span><\/p>\nA\u00a0ofensiva da Abrapa se apoia n\u00e3o apenas em diferenciais t\u00e9cnicos<\/strong><\/strong>, mas em um discurso ambiental e \u00e9tico robusto. Portocarrero destaca que os tecidos sint\u00e9ticos, al\u00e9m de n\u00e3o permitirem economia circular, s\u00e3o derivados de fontes n\u00e3o renov\u00e1veis e respons\u00e1veis por danos crescentes \u00e0 sa\u00fade e ao meio ambiente.<\/span>\u00a0<\/span>
\n<\/p>\n\u201cEssa tend\u00eancia do consumidor pelo sint\u00e9tico n\u00e3o permite a renova\u00e7\u00e3o da mat\u00e9ria-prima. E isso o algod\u00e3o permite. Se est\u00e3o preocupados com o meio ambiente, com o aquecimento global, com contamina\u00e7\u00e3o de \u00e1guas, com micropl\u00e1sticos \u2014 que j\u00e1 est\u00e3o at\u00e9 nas nossas veias \u2014, t\u00eam que voltar a consumir produtos naturais, como algod\u00e3o, c\u00e2nhamo, celulose e outras fibras sustent\u00e1veis.\u201d<\/span><\/p>\nSegundo ele, essa \u00e9 a oportunidade imediata de crescimento:\u00a0reposicionar o algod\u00e3o como a alternativa natural e confi\u00e1vel<\/strong><\/strong>, diante de uma sociedade cada vez mais consciente.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n\u201cTem mercado. O consumo de sint\u00e9tico no mundo \u00e9 muito maior que o do algod\u00e3o. Se a gente conseguir entrar com 30% nesse mercado, permite que todo mundo cres\u00e7a junto.\u201d<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\nPortocarrero refor\u00e7a ainda que, diferentemente de pa\u00edses como Estados Unidos e Austr\u00e1lia \u2014 que apenas exportam o algod\u00e3o bruto \u2014, o Brasil re\u00fane mat\u00e9ria-prima e ind\u00fastria no mesmo territ\u00f3rio.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n\u201cA Austr\u00e1lia n\u00e3o tem ind\u00fastria. Os Estados Unidos tamb\u00e9m n\u00e3o. O \u00fanico pa\u00eds que produz algod\u00e3o e tem ind\u00fastria local \u00e9 o Brasil. Isso \u00e9 mais uma vantagem que a gente tem.\u201d<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\nEle lembra que at\u00e9 mesmo pa\u00edses com tradi\u00e7\u00e3o na fibra, como o Egito, complementam sua produ\u00e7\u00e3o com o algod\u00e3o brasileiro.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n\u201cAquele algod\u00e3o fio eg\u00edpcio, na verdade, \u00e9 blend com o nosso algod\u00e3o. Eles n\u00e3o produzem nem 20% do que vendem. A \u00cdndia tamb\u00e9m j\u00e1 consome tudo internamente. Quando falta l\u00e1, compram da gente.\u201d<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\nO foco da Abrapa tamb\u00e9m se volta \u00e0 \u00c1sia, onde est\u00e3o os maiores polos industriais do setor t\u00eaxtil \u2014 como China, Vietn\u00e3, Coreia do Sul, Bangladesh, Turquia e Egito.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n\u201cQualquer movimento de crescimento do consumo nesses pa\u00edses muda completamente o jogo. Se o cidad\u00e3o chin\u00eas resolver comprar mais roupa de algod\u00e3o, a gente vai sair correndo para atender.\u201d<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\nNa Europa, onde o discurso ambiental \u00e9 mais presente, a Abrapa tem atuado para que o comportamento do consumidor seja coerente com os valores que defende.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n\u201cEstamos com uma base l\u00e1 justamente para tirar o sint\u00e9tico da vida deles. A gente quer ajudar o consumidor europeu a alinhar discurso e pr\u00e1tica.\u201d<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\nLideran\u00e7a em rastreabilidade e certifica\u00e7\u00f5es<\/strong><\/p>\nOutro trunfo da cotonicultura nacional \u00e9 a rastreabilidade completa \u2014 da semente ao guarda-roupa. O Brasil \u00e9 o \u00fanico pa\u00eds que oferece essa garantia, com certifica\u00e7\u00f5es ambientais e sociais exigidas por grandes marcas globais.<\/span><\/p>\n\u00a0<\/span>\u201cHoje, 43% do algod\u00e3o certificado que circula no mundo \u00e9 nosso. E s\u00f3 o Brasil entrega essa rastreabilidade da lavoura at\u00e9 a pe\u00e7a de roupa. Isso ningu\u00e9m mais tem.\u201d<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\nPortocarrero cita que empresas como Adidas, Renner, C&A e Reserva j\u00e1 aderiram ao modelo. Com uso de QR codes nas etiquetas, o consumidor pode acessar, em tempo real, o talh\u00e3o onde o algod\u00e3o foi plantado, o mapa da fazenda e at\u00e9 a hist\u00f3ria do produtor.<\/span><\/p>\nAssim, d<\/span>o campo ao guarda-roupa, o algod\u00e3o brasileiro quer se firmar como sin\u00f4nimo de qualidade, rastreabilidade e responsabilidade.<\/span><\/p>\n<\/p><\/div>\n