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A campanha publicit\u00e1ria da empresa NotCo, assinada pela ag\u00eancia David, gerou forte rea\u00e7\u00e3o de entidades do setor l\u00e1cteo, que classificaram a a\u00e7\u00e3o como um desservi\u00e7o \u00e0 sociedade. Segundo nota divulgada nesta segunda-feira (8\/7), a pe\u00e7a publicit\u00e1ria associa o consumo de leite a doen\u00e7as gastrointestinais de forma generalizada, sem qualquer respaldo cient\u00edfico, utilizando linguagem jocosa e recursos visuais que desinformam e incitam o medo. \n<\/p>\n
De acordo com dados divulgados pelas entidades representativas, a produ\u00e7\u00e3o de leite no Brasil envolve mais de 1 milh\u00e3o de produtores, com um rebanho de 15,6 milh\u00f5es de vacas e produ\u00e7\u00e3o anual de 35 bilh\u00f5es de litros. O leite \u00e9 uma das principais fontes de prote\u00edna acess\u00edvel para milh\u00f5es de brasileiros, sendo reconhecido pela Organiza\u00e7\u00e3o Mundial da Sa\u00fade (OMS) e pelo Minist\u00e9rio da Sa\u00fade como alimento essencial para uma dieta equilibrada.<\/p>\n
A veicula\u00e7\u00e3o da campanha \u201cMam\u00edferos\u201d, da NotCo, provocou indigna\u00e7\u00e3o no setor produtivo. As pe\u00e7as utilizam elementos da mem\u00f3ria afetiva brasileira para atacar o consumo de leite, o que, segundo as entidades, fere o compromisso com a verdade e com a sa\u00fade p\u00fablica. A nota enfatiza que os impactos da campanha v\u00e3o al\u00e9m das empresas envolvidas, atingindo diretamente produtores, consumidores e todo o ecossistema do leite no pa\u00eds. \n<\/p>\n
A resposta institucional ganhou for\u00e7a com a recomenda\u00e7\u00e3o do Conselho Nacional de Autorregulamenta\u00e7\u00e3o Publicit\u00e1ria (Conar), que, em 4 de julho, determinou a retirada das pe\u00e7as do ar. A decis\u00e3o do Conar refor\u00e7a a cr\u00edtica de que a publicidade veiculada n\u00e3o apenas falta com a verdade, mas tamb\u00e9m promove desinforma\u00e7\u00e3o com potencial de gerar preju\u00edzos econ\u00f4micos e sociais.<\/p>\n
As entidades exigem a retirada imediata da campanha de todas as plataformas digitais, em conformidade com a legisla\u00e7\u00e3o que combate a dissemina\u00e7\u00e3o de fake news. Tamb\u00e9m pedem a responsabiliza\u00e7\u00e3o da empresa pelos danos causados ao setor leiteiro, destacando que a campanha atinge um alimento com alto valor nutricional e fundamental para a seguran\u00e7a alimentar da popula\u00e7\u00e3o brasileira. \n<\/p>\n
A nota \u00e9 assinada por seis importantes entidades: Abraleite, Viva L\u00e1cteos, G-100, ABIQ, ABLV e outras representantes da cadeia produtiva, que refor\u00e7am o pedido de provid\u00eancias urgentes para que casos como este n\u00e3o se repitam e para que o respeito \u00e0 ci\u00eancia e ao consumidor prevale\u00e7a na comunica\u00e7\u00e3o comercial.<\/p>\n<\/p><\/div>\n