Nos \u00faltimos anos, o Brasil viu crescer uma divis\u00e3o silenciosa \u2014 mas cada vez mais evidente \u2014 entre o campo e a cidade.<\/p>\n
A palavra agroneg\u00f3cio, que por muito tempo remeteu a progresso, desenvolvimento e orgulho nacional, passou a carregar um peso negativo para muitos brasileiros. Tornou-se s\u00edmbolo de algo distante, frio, ganancioso. Em muitos casos, associada \u00e0 exclus\u00e3o, \u00e0 desigualdade ou at\u00e9 \u00e0 destrui\u00e7\u00e3o ambiental.<\/p>\n
Mas como chegamos a esse ponto?<\/h3>\n
O problema n\u00e3o est\u00e1 na ess\u00eancia do setor. O agro brasileiro \u00e9 competente, eficiente e inovador. Produz com qualidade, supera desafios clim\u00e1ticos e log\u00edsticos e garante comida no prato de mais de 200 milh\u00f5es de brasileiros todos os dias.<\/p>\n
O problema est\u00e1 na comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
Durante muito tempo, o agro falou para dentro. Os conte\u00fados, os influenciadores, os eventos e os discursos se voltaram para quem j\u00e1 vive e trabalha no campo. Quem est\u00e1 nas cidades ficou de fora da conversa \u2014 ou pior: passou a enxergar o setor com desconfian\u00e7a.<\/p>\n
Isso se agravou com o comportamento de muitos dos chamados \u201cinfluenciadores do agro\u201d, que passaram a se comunicar com agressividade, ironia e desprezo ao p\u00fablico urbano. Em vez de abrir di\u00e1logo, fecham. Em vez de incluir, afastam. Em vez de convidar o brasileiro comum a conhecer e apoiar o agro, acabam rotulando esse mesmo brasileiro como \u201cignorante\u201d, \u201cmanipulado\u201d ou \u201cinimigo do progresso\u201d.<\/p>\n
Isso \u00e9 um erro estrat\u00e9gico.
Um tiro no p\u00e9 de um setor que depende do apoio da sociedade para continuar avan\u00e7ando.<\/p>\n
Chegou a hora de mudar o tom<\/h3>\n
Se queremos reconectar o agro com o Brasil urbano, precisamos mudar a forma de falar. Precisamos de uma comunica\u00e7\u00e3o mais clara, emp\u00e1tica e respeitosa. E talvez isso comece com uma simples, mas poderosa, mudan\u00e7a de palavra. Porque \u00e9 isso que o agro realmente produz: alimento.<\/p>\n Alimento que nutre, que sustenta, que educa, que forma. Usar \u201cagroalimento\u201d \u00e9 trazer o agro de volta para perto do consumidor. Chegou a hora de parar de falar s\u00f3 entre n\u00f3s. O consumidor \u00e9 nosso cliente. Nosso p\u00fablico. Nosso parceiro.<\/p>\n Precisamos de vozes que esclare\u00e7am, que convidem, que toquem. Estamos vivendo um momento de redefini\u00e7\u00e3o. Ou reconstru\u00edmos essa ponte entre o campo e a cidade, ou veremos crescer ainda mais o abismo de desinforma\u00e7\u00e3o, preconceito e rejei\u00e7\u00e3o.<\/p>\n \u201cAgroalimento\u201d \u00e9 mais do que uma palavra. Proponho que iniciemos uma Frente Brasil pelo Agroalimento. Quanto mais a cidade entender o agro como alimento, mais apoio conquistaremos. Nesta coluna semanal de estreia no Canal Rural, a proposta \u00e9 acompanhar de perto os caminhos do agro brasileiro: suas vit\u00f3rias, seus desafios e os debates que v\u00e3o definir os rumos do setor. E se h\u00e1 algo que essa conquista nos mostra, \u00e9 que o Brasil tem for\u00e7a, intelig\u00eancia e prop\u00f3sito para ir ainda mais longe.<\/p>\n *Marcelo L\u00fcders<\/strong> \u00e9 presidente do Instituto Brasileiro do Feij\u00e3o e Pulses (Ibrafe), e atua na promo\u00e7\u00e3o do feij\u00e3o brasileiro no mercado interno e internacional<\/em><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n O\u00a0Canal Rural<\/strong>\u00a0n\u00e3o se responsabiliza pelas opini\u00f5es e conceitos emitidos nos textos desta sess\u00e3o, sendo os conte\u00fados de inteira responsabilidade de seus autores. A empresa se reserva o direito de fazer ajustes no texto para adequa\u00e7\u00e3o \u00e0s normas de publica\u00e7\u00e3o.<\/em><\/p>\n<\/p><\/div>\n
Por isso, proponho o uso do termo \u201cagroalimento\u201d<\/strong>.
Simples. Direto. Esclarecedor.<\/p>\n
Est\u00e1 na merenda escolar, no restaurante da esquina, na geladeira de cada casa.
Est\u00e1 na cesta b\u00e1sica, na feira, no armaz\u00e9m, no carrinho do supermercado.<\/p>\n
\u00c9 mostrar que o que fazemos tem nome, cheiro, rosto e sabor.
\u00c9 lembrar que o campo e a cidade est\u00e3o conectados \u2014 sempre estiveram.<\/p>\nComunica\u00e7\u00e3o: ponte ou muro<\/h3>\n
Chega de brigar nas redes sociais com quem deveria ser nosso aliado.
Chega de influenciadores que batem boca com o consumidor.<\/p>\n
Vozes que falem do agro com verdade, mas tamb\u00e9m com cora\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<\/div>\nO que est\u00e1 em jogo<\/h3>\n
\u00c9 um convite.
\u00c9 uma chance de mostrar que o agro n\u00e3o \u00e9 um monstro corporativo.
\u00c9 um sistema vivo, humano, essencial.<\/p>\n
Um movimento nacional baseado em empatia, verdade e comunica\u00e7\u00e3o inteligente.
Vamos orientar nossos influenciadores.
Vamos convidar cada entidade do agro a participar imediatamente, identificando vozes
preparadas para se comunicar com o Brasil real \u2014 e investindo nisso.<\/p>\n
Sem o olhar cr\u00edtico, raso e desinformado.
Talvez com cumplicidade.
Quem sabe, com orgulho.<\/p>\n![\"\"](\"https:\/\/agromt.news\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/Brasil-bate-recorde-nas-exportacoes-e-conquista-premio-por-sustentabilidade.jpeg\")
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